UX/UI 디자인은 논리싸움이다.

디자인의 차이로 인해 서비스의 성패를 좌우 할 수 있기 때문에, 명확한 논리 필요하다.
For instance, 이커머스에서 구매 버튼 경우, 버튼의 문구, 위치에 따라 실제 구매로 이어지는 전환율 차이가 달라질 수 있다.
위와 같은 결정을 내리기 위해, 정성적 또는 정량적 테스트도하고 디자인원칙을 적용하는 방법도 있다.

대표적인 원칙이 ‘게슈탈트 심리이론’이라고 생각한다.
아래 4가지는 UX/UI 디자인 작업시 많이 사용되는 이론들로, 각 이론을 하나의 문장과 이미지로 표현하였다.

1. Similarity
   – 개별요소보다 패턴과 배열을 보려는 경향이 있다.
   
2. Proximity
   – 서로 가까이 있는 요소들은 서로 멀리 떨어져있는 요소들보다 더 연관되어 보인다.
   
3. Figure/ground
   – 요소들은 형태 또는 배경들  중 하나로 인식된다.
   
4. Continuation
   – 요소가 연속적으로 배열되면 연관되어 보인다.